تاثیر برند در ارزش گذاری کالا

در حوزه تاثیر گذاری برند، متغیرهای روانی بسیاری مانند احساسات آمیخته با تجسم ذهنی برند که با شخصیت برند در ارتباط است؛ وجود دارد. اگر تبلیغات دسته خاصی از محصولات به هر دلیلی با تاثیرات منفی همراه باشد، عملکرد آن تبلیغات منفی بر تصویر ذهنی مشتری اثر سوء می گذارد و به این ترتیب تبلیغات کارایی خود را از دست می دهد. در مقابل، تبلیغات منطقی، درست و قانع کننده میتواند بر ترجیحات مشتری اثر بگذارد. برند تنها یک محصول فیزیکی نیست، بلکه خاصیت منحصر به فردی است که در طول زمان گسترش و بهبود می یابد. برندها به شکل روزافزونی به عنوان سرمایه اصلی در بسیاری از کسب و کارها خود را نمایان می سازند. متخصصان مالی معتقدند که یک برند ارزشی را در درون خود نهفته دارد که از دارایی های متداول ارزشمندتر است. شاید هیچ سرمایه ای بیش از یک نام قدرتمند و معتبرو ارزش آفرین برای سازمان ها کارآمد نباشد. ساخت یک برند قدرتمند هدف بسیاری ازسازمان ها است. در سایه ساخت چنین برندی منافع زیادی برای سازمان حاصل می گردد. از دیگر مزایای توسعه برند، آسیب پذیری کمتر در شرایط رقابتی بازار، حاشیه سودبیشتر، ارتباطات قوی تر با حلقه های پشت سری و جلو سری زنجیره ی تولید و… می باشد . هدف اساسی در طراحی برند خلق اعتماد است. یک برند با تداوم واستمرار آفریده می شود، استمرار وتداوم تنها به وسیله ی یک شخص ویا یک تیم مشخص به وجود نمی آید؛ بلکه تک تک اعضای یک سازمان در ایجاد آن سهیم هستند. وقتی به نام های تجاری مانند مرسدس بنز، نایکی و یا پپسی دقیق می شویم متوجه خواهیم شد که می توان با استفاده از ابداع شخص یا شرکت دیگری هم یک نام موفق ساخت. موفقیت برندهایی همانند یاماها،کاترپیلار، ویرجین در این است که راه شخصی و منحصر به فرد خودشان را با اعتماد به نفس می پیمایند و در همه ی آنها بینش روشنی وجود دارد.

برند احساس باطنی ودرونی شخص درباره یک محصول، خدمت و یا شرکت است. امروزه برندینگ، مهمترین بخش تجارت است. در حقیقت هدف اصلی برندینگ این است که یک کالا یا یک تجارت از رقبایش متمایز دیده شود. برای مقایسه یک برند با رقبایش، ما فقط نیاز داریم بدانیم چه چیزی آن را متفاوت می کند.

گرد آورنده: سولماز پازوکی

10 اردیبهشت 91

quoteاگر می خواهید از خدمات مشاوره بازاریابی، برند، تبلیغات و فروش ما برای کسب کار خود استفاده کنید، با سرکار خانم سمیرا رشیدی مدیر برنامه ریزی و هماهنگی به شماره تلفن ۰۹۳۸۲۳۵۱۰۰۴ تماس حاصل فرمایید.
Google+Share on LinkedInShare on FacebookTweet about this on Twitter

نوشته مسعود محمدی / 10 اردیبهشت 1391

1 پاسخ به “تاثیر برند در ارزش گذاری کالا”

  1. farah64 می‌گه:

    با تشکر فرواوان از مقاله تون