ارتباط حضوری بهتر است یا ارتباط آنلاین؟
۱۷ آذر, ۱۳۹۳
اشتباهات برند های بزرگ
۱۷ آذر, ۱۳۹۳
نمایش همه

پشتگرمی ایران رادیاتور به نوه عمویادگار

عمو یادگار ظاهرا دیگه رفته تو غار و نوه اش را فرستاده تا برای شرکت ایران رادیاتور تبلیغ کند، اینکه عمویادگار چه کسی است چندان معلوم نیست و به جز یک شعر از شاملو و یک فیلم سینمایی و یک کتاب داستان کودکانه چیز زیادی نمیتوان در مورد عمویادگار پیدا کرد، اما عمویادگار هر کسی که باشد در خاطره همه افرادی که در سنین بالای 20 سال هستند به عنوان کاراکتر اصلی شرکت ایران رادیاتور به خوبی نقش بسته و تثبیت شده است.

حرفه ای بودن عمویادگار در حوزه تبلیغ باعث شده است که نوه او نیز بتواند حرفه ای عمل کند و دوباره به عنوان یک کاراکتر جدید وارد میدان شود و نام ایران رادیاتور را در خاطر ایرانیان زنده کند.

نوه عمویادگار که در قالب کمپین ” پشتم گرمه” ظاهر شده است شخصیتی انیمیشنی است که در ایام داغ جام جهانی 2014 و در میان بازی های حساس فوتبال ناگهان ظاهر شد و داغ شدن بازی های لیگ جهانی والیبال به عزیز شدنش کمک کرد.

 

این تبلیغ در عین ایراداتی که به آن وارد است توانسته با زمانبندی پخش بسیار عالی و استفاده ترکیبی از حس نوستالژی و موزیک شاد و شخصیت جذاب کارتونی خرس در کمپینی که به نظر به قصد ری برندینگ ایران رادیاتور تهیه شده، موفق عمل کند.

شعر ” پشتم گرمه” توسط یکی از بهترین بازیگران طنز ایران یعنی “سیامک انصاری” نوشته شده و همین امر در معروف شدن این شعر تاثیر زیادی گذاشته است، در حالی که اگر همین شعر توسط فرد غیر معروفی نوشته می شد شاید کمی از قدرت آن کاسته می شد. استفاده به جا از اصطلاح معروف” گرم بودن پشت” و ایده استفاده از پکیج به شکل کوله پشتی هم توانسته به خوبی تصویر و متن را با هم هماهنگ کند و تاثیر حداکثری خود را بر روی مخاطب بگذارد. ایران رادیاتور هم بر همین اساس شعار اصلی خود را “به ما دلگرم باشید” انتخاب کرده که هر چند با شعار کمپین کمی تفاوت دارد ولی نمی توان ایراد زیادی به آن وارد دانست.

ریتم جذاب موسیقی و استفاده بسیار حرفه ای از تکنیک “تکرار” و استفاده از کلمات مثبتی مثل ” سرحال، شاد، کوک بودن کیف، لم دادن ” کمک بسیار زیادی در ماندگاری بیشتر شعار “پشتم گرمه” در ذهن ها داشته است.

با وجود این جوانب مثبت بعضی نکات منفی حرفه ای متعددی در این تبلیغ به چشم می خورد.

یکی از نکات منفی استفاده از کاراکتر تقریبا تکراری خرس عروسکی است که ظاهری مشابه با کاراکترهای کارتونی خارجی مثل TEDDY BEAR دارد، این کاراکتر می‌توانست با کمی خلاقیت بیشتر متفاوت تر ساخته شود تا هویت مستقل‌تری پیدا کند.

نکته بعدی استفاده از موسیقی متن کپی شده از یک آهنگ معروف انگلیسی به نام ” All Eyez on Me” است که این شبهه را در ذهن می آورد که آژانس سازنده این تبلیغ سعی کرده با کمترین هزینه این تبلیغ را بسازد.

نکته منفی دیگری که می توان به این تبلیغ وارد کرد عدم تطابق صدای خرس با سن خرس دانست، نوه عمو یادگار اصولا نباید سن زیادی داشته باشد و انتخاب یک صدای کاملا مردانه  برای نوه عمو یادگار غیر منطقی به نظرمی‌رسد.

نکته دیگری که یک خطای بسیار بزرگ محسوب می شود در یکی از صحنه های تبلیغ اتفاق می‌افتد که خرس در حال اسکی کردن است ولی پکیج شوفاژ دیواری همراهش نیست در حالی که در بقیه صحنه ها پکیج همراه اوست و این یعنی در همه حالات پشت خرس قصه ما گرم نیست.

استفاده از ورزش های غیر بومی مانند اسکی روی یخ و سورتمه سواری که مخاطب ایرانی حس نزدیکی چندانی با آنها ندارد، بی مورد و غیر حرفه ای به نظر می‌رسد، به جای این نوع ورزش های زمستانی غیر ایرانی بهتر بود از تفریحات هیجان انگیز دیگری مثل تیوب سواری یا برف بازی استفاده شود.

در استفاده از ورزش های دیگر مثل والیبال و فوتبال خوب عمل شده هر چند به نظر می رسد از کلیپ های آماده استفاده شده و در بازی والیبال به نظر می رسد تیمی که خرس در آن بازی می کند تیم ایران نیست.

با وجود همه نکات منفی ذکر شده باید این را هم در نظر داشته باشیم از دید مخاطب معمولی این نکات چندان به چشم نمی آیند و اهمیت زیادی هم ندارند، آنچه مهم است تاثیری است که این تبلیغ در ذهن مخاطبان گذاشته است که نشان از موفقیت آن دارد. البته باید در نظر داشت که ” پشتم گرمه” یک کمپین است، نه فقط یک تبلیغ تلویزیونی، بعد از آنکه کلیپ تلویزیونی آن در اوج مسابقات جام جهانی توانست خود را معرفی کند نوبت به تبلیغات رادیویی و سپس تبلیغات محیطی رسیده است و این  روزها شاهد بنرهای این تبلیغ در سطح شهرها هستیم که مرحله تثبیت کمپین را به عهده گرفته اند و نوه عمو یادگار توانسته است با جنب وجوش خودش حداقل پشت مدیران ایران رادیاتور را به این کمپین گرم کند.

نظر شما در مورد این کمپین چیست؟ آیا شما هم آن را یک کمپین موفق می‌دانید؟ نکات مثبت و منفی آن از نظر شما چیست؟

 

برچسب ها: برند, کمپین تبلیغاتی
اشتراک گذاری :

22 دیدگاه ها

  1. مهدی جمدار گفت:

    با سلام و خدا قوت خدمت شما عزیزان و ممنون از سایت پرمحتواتون. من فقط میخوام نظرم رو در رابطه با این تبلیغ بگم. به نظر من خیلی هم لوس و ننر و بی مزه است. من هنوز دیالوگ، صدا و اون احساس عمو یادگار قبلی رو به یاد دارم و هر وقت یادش می افتم الحق و والانصاف به پکیجهای ایران رادیاتور فکر میکنم (( دیگه با ایران رادیاتور ، کی میره تو غار !! )). این چه تبلیغیه مخصوصاً صدای اون خرسه با اون ریتم پشتم گرمهههههه !! چه شباهتی بین این خرس بی مزه و اون خرس است؟ منم مدیر بازاریابی و فروش هستم. تبلیغات خارجی هم زیاد میبینم. انصافاٌ این تبلیغ رو مثلاً تو آمریکای شمالی پخش کنن ، اولین نفر مدیران شرکت ایران رادیاتور شاکی میشن. ملت ایران که …!!!

    • کاظم عزیزی گفت:

      با سلام ، فکر کنم در هر تبلیغاتی هدف معرفی کالا باشد ، اما هدف سمبل تبلیغ ” خرس” هدف نیست .

  2. مجتبی اکبرپور گفت:

    سلام وخسته نباشید به نظر من بعد از مدت ها یک تبلیغ پویا و اثر گذار دیدیم
    هنوزم که این تبلیغ پخش میشه یه حس خوب دارم
    من تبلیغ بیشتر در ماشین از رادیو گوش میدم و زمان پخش این تبلیغ صدای رادیو
    را زیاد میکنم
    و به جرات میگویم که فقط منتظر این تبلیغ هستم بین تبلیغ های رادیو
    به گروه سازنده خسته نباشد و آفرین میگوییم
    دوست دار شما اکبرپور

    • کاظم عزیزی گفت:

      با سلام ، منم این تبلیغ را از رادیو شنیدم اما اگر قبلا سابقه ذهنی این تبلیغ را از تلوزیون نداشتم فکر نمیکنم بتوانستم ارتباط “حسی” و یا “تصویر سازی” از این تبلیغ را داشته باشم.

  3. خدیجه عبداللهی گفت:

    سلام با تشکر از سایت پرمحتوا و به روزتون… من هم با نظر آقای جمدار موافقم

  4. هادی گفت:

    با سلام و خسته نباشید، تبلیغ بسیار خوبی است مخصوصاً برای بچه ها که ارتباط خوبی براشون برقرار کرده و بنظر من ایران رادیاتور ضمن اینکه توجه زیادی به منحنی plc دارد با این تبلیغ نشان داد که هست و شرکتی محکم ، جوان و پر انرژی ایران رادیاتور هر روز پر قدرت تر و قابل اطمینان تر هست نسبت به گذشته.
    در کل بنظر بنده که مدیر تبلیغات هستم کمپین خوب و موفقی بود آرزوی موفقیت بیشتر برای این دوستان.

  5. سامان کیانی گفت:

    سلام
    شعر پشتم گرمه یک شعر رپ خارجی است که توسط خواننده معروفی به نام ۲pac خوانده شده به نام all eyes on me و نسخه فارسی این آهنگ توسط رپر معروف ایرانی به نام هیچکس (سروش لشگری) خوانده شده که اسم آهنگش هست چشما رو من / کافیست در گوگل سرچ کنید دانلود آهنگ چشما رو من هیچکش / این آهنگ رو دانلود کنید . خواهید دید که شاعر این تبلیغ خیلی ابتکار به خرج نداده / این آهنگ حدود ۱۰ سال پیش توسط رپر ایرانی خوانده شده
    پیروز باشید

  6. کاظم عزیزی گفت:

    فکر کنم هدف ” برقراری ارتباط با مشتری” اگر در این گونه تبلیغات بیشتر مورد توجه قرار بگیرد، بهتر بود تا “معرفی کالا”.

  7. مجید گفت:

    من هم با نظر آقا مهدی جمدار موافقم خیلی تبلیغ بی مزه ای هست من خودم پکیج میفروشم اما هروقت جنسشو تو فروشگاهم میبینم یا مشتری سراغشو میگیره یاده این تبلیغ بی مزه می افتم حالم بهم میخوره ازایران رادیاتور یا تو ماشین تبلیغش شروع میشه سریع موجو عوض میکنم

  8. کاوه گفت:

    به نظرم در بررسی موفقیت یا عدم موفقیت یک کمپین باید نتیجه آن را مورد نظر قرار داد. من از تاثیر این کمپین بر میزان فروش ایران رادیوتور بی خبرم ولی از آنجا که هدف این کمپین برندینگ (مجدد) ایران رادیوتور بوده است، مطمئنا موفق است. برای ارزیابی حرفه ای این موضوع، نباید سلیقه شخصی را در نظر گرفت. بازخوردی که من از مردم دریافت کرده ام بسیار مثبت بوده است و استفاده از موزیکی آشنا، دقیقا نقطه مثبت تبلیغ می باشد.

  9. امیر گفت:

    به نظرم در مورد تیم والیبال خرس اگه دقت کنید رنگ لباس تیم هم رنگ شال خرس است این یعنی تیم ، تیم خود ایران رادیاتور هست

  10. آرا گفت:

    سلام دوستان اگر آگهی ساخته بشه که از یک موزیک خاص استفاده کنه که شاید قبلا کسی اون رو ساخته باشه یا خونده باشه نمی شه ایراد زیادی گرفت شاید دلیل این کار آشنا بودن شنوندگان به ساختار این نوع موسیقی باشه نه به خواننده خارجی و حتی ایرانی آن و در ضمن باید یادمون باشه این یک کمپین تبلیغاتی بوده که می تونه بعد از گذشت مدتی عوض بشه و اهداف بازاریابی دیگه ای براش نوشته و تعریف بشه در بخش رسانه ها هم باید گفت که از بیشترین درصد ارتباط با مخاطبان استفاده کرده از تبلیغات تلویزیونی شروع کرد برای معرفی کاراکتر خرس و یک وجه جدید از ایران رادیاتور که ارتباط بین دو نسل گذشته و فعلی رو نشان می ده و آگهی های رادیویی با درصد شنوندگان بالا و زمان پخش مناسب و الان نیز تبلیغات محیطی،می شه گفت که یکی از کارهای موفق چند سال اخیر توی ایران بوده اما نباید نادیده گرفت که حتی بهترین نام های تجاری دنیا با بهترین مشاورآن بازاریابی و تبلیغاتی نیز اشتباهاتی رو داشته و دارند.

  11. احمدي گفت:

    خیلی هم تبلیغ اثربخش و تاثیر گذاری ه … اونایی که می گویند تبلیغ بدی است به نظر من هیچ چیز از یازاریابی هنوز نفهمیده اند او آقا هم که گفت پکیج میفروشه اصلا معلومه که ایران رادیاتور نداره
    من هنوزم وقتی یاد آهنگ می افتم کیف می کنم
    مهم نیست قبلا موسیقی کجا بوده مهم اینه که ترکونده
    این هوش مدیران تبلیغات اون رو میرسونه که از قبل پیش بینی برد ایران رو میکردند … و همچین تبلیغی رو ساختن و پخش کردند.
    از این کارهای تیمی خیلی خیلی کم در ایران دیده می شود.

  12. محسن سعیدی گفت:

    سلام
    به نظر من بعضی از تضادهای موجود علی الخصوص صدای خرس کاملا نقطه قوت این تبلیغه . همیشه تضاد دلیل بر اشکال نیست بلکه این تضاد میتونه به یادآوری و تاثیر تبلیغ کمک بکنه .
    استفاده از آهنگها و اشعار معروف و دستکاری اونها چه اشکالی داره ؟؟؟؟ وقتی یه آهنک ، شعر و یا موزیک خودش به تنهایی بتونه احساس خوبی رو برای بیننده ایجاد بکنه شما کلی جلو هستید . در ضمن توی اجتماع چند نفر این آهنگها ، شعرها و موزیک ها رو با اسم حفظه ؟؟؟؟؟
    در مجموع من معتقد تبلیغه خوبیه
    با تشکر

    • مرتضی بیات گفت:

      به نکاتی خوبی اشاره شده.ممنون. تبلیغش نسبتاً خوبه فقط یک نکته در تبلیغات رادیوئی هست که به نظرم باید تجدید نظر شه. با توجه به ولوم صدای گوینده با توجه به زمان آن در ۷ صبح از طریق رادیو بسیار آزاردهنده است. لذا پیشنهاد می شود از پخش آن در ساعات اولیه صبح ممانعت بعمل آید.

  13. محبوبه شهروی گفت:

    سلام
    به نظر من این تبلیغ، تبلیغ خوب و به جایی هست. توی بچگی و در زمان ما عمویادگار بود و با اون دوران مطابقت داشت. الان دیگه نمیشه از تبلیغای قدیمی استفاده کرد. هرچیزی به دوره خودش. به هرحال نوه عمویادگار هم پیشرفت میکنه و شیطنطهای مربوط به خودش رو داره. من خیلی این تبلیغ رو دوست دارم و لذت میبرم. از دید بازاریابی میشه روش ایراد گذاشت و حتی میشه حسابی تحسینش کرد.

  14. امیر گفت:

    به نظر می رسد انتقادات وارد شده به این آگهی، به گوش تیم تولید کننده اش نیز رسیده باشد. چرا که آگهی جدید ایران رادیاتو در فضایی ایرانی تر (از نظر ریتم و محتوا و ملودی و همچنین نوستالژی) ، مدتی است که در حال پخش می باشد.
    برای دیدن آگهی جدید به این لینک مراجعه کنید:
    http://www.aparat.com/v/Iwly4

  15. بهروز گفت:

    به نظر من تبلیغات در ایران ضعیفه خیلی راحت میتونن نیاز مشتری رو معرفی و محصول رو بفروشن خیلی به خودشون فشار میارن من کارم تبلیغاته

  16. حمید گفت:

    دو صد گفته چون نیم کردار نیست…
    قوی‌ترین تیزر را هم بسازد کارساز نیست چون محصولش مرغوب نیست.
    از آن بدتر خدماتش است که هرکی ایران رادیاتور داره میدونه چی میگم.

  17. جعفر صرفی گفت:

    من دو تا فرزند دارم که خیلی به این تیزر علاقه دارن. به نظر خودم هم تیزر جالبیه ولی باید ببینیم نسل جوان چقدر روی خرید تاثیر گذار هستن؟

  18. سجاد گفت:

    سلام
    تشکر از مسئولین این وب سایت و نقد کارشناسانه ایشان و همچنین از کاربرانی که نظرات ارزشمند خود را چه مثبت و چه منفی، به آگاهی سایرین رساندند. هر نوع مدیریتی شامل دو دسته اهداف است که به طور ساده می توان آنها را کوتاه مدت و بلند مدت نامید. به نظر بنده انتخاب یک کارکتر کارتونی-حتی معروف- به همراه دیالوگی ریتمیک و در واقع موزیکال با اهداف بلند مدت یا همان اهداف استراتژیک یک سیستم در پیوند است. جامعه هدف مصرف کننده ما گاهی کودکانی هستند که می توانندمشتریان بالقوه ما در آینده باشند. هرچند وجود نسبت نوادگی بین عمو یادگار و نوه‌ی او پلی است بین گذشته و آینده محصول. بنابر این با صداقت می شود ممنون سازندگان این تبلیغ محبوب بود. با امید موفقیت همه‌ی صنعتگران سرزمینم.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

این سایت از اکیسمت برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بیاموزید که چگونه اطلاعات دیدگاه های شما پردازش می‌شوند.