داستان برند اکبر جوجه، پشمک حاج عبدالله، سس بهروز و … را می دانید؟

بازاریابی محتوا
۳ آذر, ۱۳۹۳
بازاریابی برند و بازاریابی مستقیم
۴ آذر, ۱۳۹۳
نمایش همه

داستان برند اکبر جوجه، پشمک حاج عبدالله، سس بهروز و … را می دانید؟

هر برندی یک روند منحصر به فردی را از شکل گیری تا اوج و افول طی می‌کند و این روند منحصر به فرد در نهایت داستان برند را شکل می‌دهد، این داستان چنان اهمیت دارد که بیان حرفه‌ای آن به یکی از ابزارهای ترویج برند تبدیل می‌شود و ذهنیت مخاطبان از برند نیز در محوریت آن داستان شکل می‌گیرد.
داستان برند بر اساس روندی که طی کرده می‌ تواند داستانی قوی و یا ضعیف باشد اما نحوه برخورد خود برند با داستانش از همه مهمتر است و گاهی یک برند با داستان بسیار قوی می‌تواند نقل بسیار ضعیفی از خودش داشته باشد.
برندهایی که نقش موسس یا ایجاد کننده برند در آنها بسیار پررنگ است معمولا داستان های شیرینی دارند و اگر مدیریت داستان، خوب انجام شده باشد، داستان موفقیت این برندها زبان به زبان می گردد و به عنوان نمونه‌های موفقیت در حوزه کسب وکار و کارآفرینی نیز در کتاب ها و رسانه های مختلف از آنها یاد می‌شود، همین نقل داستان به تنهایی می تواند ضامن بقای یک کسب وکار در آینده باشد.
نمونه‌ ‌های خارجی این نوع برند‌ها بسیار زیاد است: اپل و داستان استیو جابز ، مایکروسافت و داستان بیل گیتس، خودروسازی فورد و داستان هنری فورد، سونی و داستان آکیو موریتا، دوو و داستان آقای کیم وو جونگ و….
نمونه های خارجی بسیار زیادی وجود دارد که بسیاری از ما داستان آنها را بهتر از برندهای داخلی خودمان می‌دانیم. علت این ناآگاهی از داستان برندهای داخلی شاید به بعضی عوامل محیطی بستگی داشته باشد ولی خود برندها نیز در این ناآگاهی جامعه سهیم هستند و معمولا به اهمیت داستان گویی پی نبرده اند.

akbar-johehhjabdolh8behrooz
به عنوان یک خواننده لطفا نظر خود را در مورد برندهایی که میشناسید و داستان آنها را می دانید بیان کنید؟ آیا از ماجرای برندهایی که بر مبنای اسم بنیانگذاران آنها نامگذاری شده اند اطلاع دارید؟ آیا میدانید اکبر جوجه چگونه شکل گرفته و یا حاج عبدالله که پشمک حاج عبدالله را تولید می‌کند چه کسی بوده؟ آیا از داستان بهروز فروتن خبر دارید؟

بخش نظرات در اختیار شماست، لطفا داستان هایی را که میدانید برای سایر خوانندگان تعریف کنید.

 

برچسب ها: برند, داستان برند
اشتراک گذاری :

15 دیدگاه ها

  1. ویدا گفت:

    من متاسفانه اطلاعی ندارم ولی خیلی مشتاقم بدونم.

  2. فرزاد عباسی گفت:

    طرح موضوع خوبی است .
    اگر به این موضوع اهمیت داده شود و در پی این موضوع مطالب ،‌برنامه ها و حتی فیلم ها و سریال هایی ساخته شود بسیاری از مشکلات در حوزه کارآفرینی حل خواهد شد …

    البته مجموعه ای در دانشگاه کارآفرینی اقدام به تولید کتاب سرنوشت و معرفی این بزرگان نموده است …

  3. امیر گفت:

    آجیل تواضع هم البته یکی از همین برندهای ایرانیه که داستان داره

  4. امیر گفت:

    اگر هنوز هم در مورد داستان اکبر جوجه کنجکاو هستید به این آدرس مراجعه کنید:
    http://www.akbarjoojeh.com/about/history/detail/view/

  5. حمید گفت:

    تا جایی که من اطلاع دارم بهروز در زمان های قدیم ابتدا از درست کردن سس های خانگی همراه با همسرش شروع کرد و به چند تا مغازه سس های خانگی خودشون رو دادن که بفروشن. بعد که دیدن فروشش روز به روز بهتر میشه و با اذیت شدن همسایه ها از بوی سس های خانگی تصمیم گرفتن یه کارگاه کوچیک بگیرن و کارشون رو ادامه بدن و در نهایت الان بهروز همون بهروزه.
    من تا این حد می دونم حالا دیگه نمیدونم تا چه حد درسته و تا چه حد اشتباه ولی اگه ما از همین کارآفرینی ها بتونیم الگو بگیریم شاید خیلی از کارهامون متحول بشه.

  6. مهشید گفت:

    سلام
    منم داستان آقای اکبر جوجه را خوندم جالب بود ولی نمیدونم چرا یاد سریال آشپز باشی وآقای پرستویی در نقش اکبر و سرگذشت مشابهشون افتادم!!!!!

  7. مهدی گفت:

    اینم بهروز جوجه, ببخشید آقای بهروز فروتن : http://entrepreneurship.aiau.ir/Entrepreneurship/Pages/BehroozFrutan.aspx
    البته اگه اسم این بزگوارارو با عبارت زندگی نامه یا موسس سرچ کنین چیزای زیادی میاره

  8. ستاره شمال گفت:

    سلام. برند حاج عبدالله متاسفانه واژه انگلیسی hajabdollah رو روی پشمک های خودش تایپ می کنه. و به نظر من مصرف کننده وقتی روکش های پشمک رو دور می ریزه بی احترامی به نام الله می شه. یک نفر هم نبوده که این مورد رو به کارخانه تذکر بده؟

    • vahid t گفت:

      در رساله نوشته شده لفظ جلاله اللله است وقتی ب انگلیسی مینویسه abdollah اصلا کلمه allah استفاده نشدده و اصلا لفظ جلاله محسوب نمیشه شما هم بهتره توی چیزی ک تخصص نداری نظر ندی و یکمم مطالعه کن.حتما پیش هرکسی هم ک میرسی این و تعریف میکنی و ژست ملاصدرا میگیری ک ناجی اسلام هستی.

    • بابک گفت:

      واقعا نادانی تا چه موقع
      این برند به احترام نام پیرمردی است که بعد از چند دهه از مرگش کودکانی که از وی خرید مجانی میکردند به نام انسانیت این نام را بر برند خود گذاشتند.آنوقت نادانی میگوید نام الله آنقدر کوچک است که اگر دور ریخته شود به خدا آسیب معنوی میرسد.کوتاه فکری تا چه وقت ای خدا

  9. ستاره جنوب گفت:

    مردم دنیا به دنبال چه چیزی هستند اما بعضی از افراد در بین ما به دنبال خراب کردن یک کار و کارآفرین هستند

  10. علیرضا گرامی گفت:

    با سلام
    من به همه دوستان کتاب رقص عقابها نوشته آقای امیر حسین مظاهری رو معرفی می کنم. که اشاره کرده به سرگذشت ۵ تن از کارآفرینان کشورمون حتما مطالعه کنید.
    با تشکر.

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

این سایت از اکیسمت برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بیاموزید که چگونه اطلاعات دیدگاه های شما پردازش می‌شوند.