6 راه برای بهبود تجربه مشتری و فروش آنلاین
۸ فروردین, ۱۳۹۴
4 عاملی که باید به هنگام برندینگ وبلاگ خود در نظر بگیرید
۱۰ فروردین, ۱۳۹۴
نمایش همه

شهری که تعطیل نیست و غواصی در جستجوی دُر گرانبهای خدمت

این روزها در حال و هوای نوروزی هستیم و شرکت ها سعی کرده اند کمپین های مناسبی با این حال و هوا اجرا کنند، هر چند من معتقدم که برندها قدر ایام نوروز را نمی دانند و به سادگی از کنار این فرصت گرانقدر می گذرند ولی برندهای هم هستند که تلاش هایی برای استفاده از این فرصت 15 روزه می کنند.
این روزها دو تبلیغ بیشتر از همه به چشم می خورد و از قضا هر دو تبلیغ در یک حوزه و مربوط به یک صنعت هستند. بله همانطور که حدس زدید منظورم تبلیغ بانک شهر و بانک ملت است.
حوزه بانکداری یکی از حوزه هایی است که از سال های دور تا کنون یکی از پر تبلیغ ترین حوزه ها بوده و هر از چندگاهی تبلیغات خوبی از بانک ها شاهد هستیم. ولی بدون شک شما هم با من هم عقیده هستید که تبلیغات بانک ها در بیشتر مواقع به شدت کلیشه ای است و تمرکز بیشتر آنها بر مسائلی مانند “جوایز نفیس”، “سود بالا”، “اطمینان و اعتبار” و اخیرا پیرامون امکانات الکترونیکی مانند تلفن بانک و اینترنت بانک است.
با وجود اینکه انتقادات زیادی به تبلیغات بانک ها وارد است ولی در این نوشته قصد ندارم در این مورد صحبت کنم و فقط در مورد دو تبلیغ اخیر صحبت خواهم کرد.

بدون شک و بدون بحث تبلیغ بانک شهر در این میان برنده است و به خوبی توانسته توجه مردم را به خود جلب کند، هر دو تبلیغ توسط یک موسسه تبلیغاتی ( ایران نوین) ساخته شده است و با وجود سعی زیادی که در استفاده از خلاقیت در ساخت این تیزر ها صورت گرفته ولی تفاوت زیادی بین این دو تبلیغ وجود دارد.
تبلیغ بانک شهر پیرامون نوآوری جدید بانک شهر در راه اندازی شعب شبانه روزی که به صورت کیوسک هایی در سطح شهر دیده می شوند شکل گرفته و با این تبلیغ زیبا و نوآورانه توانسته معرفی خوبی برای این طرح جدید انجام دهد. فارغ از نوآورانه بودن این طرح ، خود تبلیغ به خودی خود زیباست و اگر از تبلیغات دیگری کپی برداری نشده باشد باید به سازندگان آن تبریک گفت که با یک اتاق خالی و چند شمع و یک کبریت توانسته اند شعار ” شهر تعطیل نیست” را به خوبی به بیننده منتقل کنند.
اما تبلیغ بانک ملت هم با وجود اینکه توسط همان آژانس تبلیغاتی ساخته شده ولی به شدت از نظر پیام و حتی ساخت ضعیف است، از نظر پیام به این خاطر ضعیف است که سعی دارد پیامی کاملا کلیشه ای و غیر واقعی را منتقل کند. پیام این تبلیغ این است که ” از دل امواج گذشتیم تا دُر گرانبهای خدمت به شما را به دست آوریم” و سپس شعار بانک ملت تکرار می شود که ” تغییر را احساس کنید” .
این پیام کاملا شعار گونه و غیر واقعی است و همه ما می دانیم که بانک ها به هیچ وجه به فکر خدمت به مردم نیستند و به نفع خود کار می کنند بنابراین باور پذیری این تبلیغ از سوی مردم کم خواهد بود.
از نظر ساخت هم با وجود اینکه مشخص است که چندین برابر تبلیغ بانک شهر برای این تبلیغ هزینه شده است ولی جلوه های ویژه آن که حمله کوسه را نشان می دهد کاملا مصنوعی است و از طرفی داستان این تبلیغ هیچ ربطی به ” گذشتن از دل امواج ندارد” و یک غواص را نشان می دهد که با یک قایق بسیار گران قیمت در آبهایی آرام مشغول غواصی است تا یک مروارید را تصاحب کند. از نظر من این مروارید دارایی مردم است که بانک ملت در فکر تصاحب آن است. همین ضعف داستان موجب می شود که من این تبلیغ را یک ضد تبلیغ برای بانک ملت در نظر بگیرم.
شما هم قطعا در مورد این دو تبلیغ نظرات خوبی خواهید داشت . تحلیل های خود را در قسمت نظرات بنویسید و این دو تبلیغ را به چالش بکشید.

برچسب ها: تبلیغات, تیزر تبلیغاتی
اشتراک گذاری :

9 دیدگاه ها

  1. مسعود گفت:

    من تبلیغ پرژک روهم با اینکه یه کم سبکه ولی درکل جالب دیدم

  2. مرتضی گفت:

    تبلیغ بانک شهر در میان تبلیغات این روزهای تلویزیون رتبه یک را می گیرد. به نظر من این تبلیغ در سال های اخیر نیز بی نظیر بوده و نمونه مشابهی نداشته است. از نظر نوآوری، زیبایی شناختی، بیان درست و کوتاه مطلب، همه و همه موجب شده است که هم نظر مردم رو به این بانک جلب کنه و هم اینکه جزو تبلیغاتی نشه که تا میزنی رو یه شبکه بخای فرتی عوضش کنی. دقیقا در نقطه مقابل تبلیغ مربوط به بانک ملت قرار داره که به دلیل ضعف در ساخت تیزر، مصنوعی بودن تصاویر، کلیشه ای بودن شعار و …باعث شده است که هر بار تلویزیون اون رو نشون میده، سریع شبکه رو عوض کنم.
    نکته ای که در مورد بانک شهر وجود دارد اینه که اونا تو نوع خدماتی که ارائه میدن نسبت به بانک های دیگه هم خلاقیت دارن و این مورد تنها در بحث تبلیغاتشون نیست. واضحه که یک سیستم یکپارچه و جامعی رو سازماندهی میکنند.

  3. احسان گفت:

    سلام دوستان عزیز
    تبلیغات بانک شهر واقعا زیبا بود ولی در مورد تبلیغات بانک ملت من هم موافق دوستان هستم الان تبلیغاتی که بیشتر به سمت محتوا حرکت میکند موفق تر هست تا شعار.
    همیشه شاد باشید.

  4. فرهاد قنبرزاده گفت:

    سلام اقای محمدی و دوستان عزیز
    در مورد این نوع تبلیغات بانک ملت که از کانون تبلیغاتی ایران نوین شاهد بودیم،هدف این تبلیغ،تبلیغ نیست!
    فقط سر زبان انداختن بانک ملت یا بهتر بگویم حفظ نام بانک ملت بر سر زبانهاست
    حتی کلیپ معروف بانک ملت که همه میدانند از چه آهنگی کپی شده و بعد از دوبار پخش به دلیل غیر اخلاقی بودن دیگر مجوز پخش پیدا نکرد به طور آگاهانه انجام شد و هدف فقط بر سر زبان انداختن نام بانک ملت بود
    ولی ضعف اصلی همه تبلیغات همینطور که گفتید شعار گونه بودن و بی محتوا بودن است

  5. مقدم گفت:

    با سلام. ممنون از مطلب جالب. چه قدر خوبه که فیلم هایی از تبلیغات حالا چه خارجی چه ایرانی را در سایت قرار می دهید و تجزیه تحلیل می کنید. واقعا لازم و مفید هست

  6. پویا نورانی گفت:

    سلام.مرسی از دوستان بابت نظراتشون.خوشحالیم خدمتی ارائه میکنیم که انقدر مورد توجه قرار گرفته.دوستان پیشخوان های شهرنت در کل کشور هستند.و داریم سعی میکنیم بیشترشون کنیم که خدمت رسانی به مشتریان عزیزمون بیشتر و بهتر باشه

  7. عبدالقادر خالدی گفت:

    سلام،
    به عقیده من بانک ملت غیر از یک تعارف غیر معمول(قبول اینهمه خطر! به خاطر خدمت ) در خدمتگذاری به مشتریان ،کار دیگری نکرده.
    ولیکن بانک شهر خیلی راحت ،بدون اینکه ادعا از حد توانش خارج باشه ،برای مشتریانش شمع(نماد نور و روشنایی) روشن میکند که در تاریکی روزهای تعطیل بتونند کاراشونو انجام بدند واین، هم باور پذیره وهم مثبت .به نظر بنده بانک ملت با ارفاق ۱۰ بانک شهر ۲۰ تمام.
    خسته نباشید.

  8. منصور گفت:

    به نظر من تبلیغات بانکها اکثرا در دل خود ماهیت اصلی خود را بیان میکنند مثلا در تبلیغات بانک کشاورزی میگوید (سالهاست که همسفره شماییم) یعنی ما ازحاصل زحمات شما کسب درامد میکنیم

  9. علی گفت:

    اگر تبلیغی در تلویزیون ایران دیدید که با آن احساس حقارت نکردید و سازندگان را عقده ای و تازه به دوران رسیده ندید، بدانید کپی است. حال اگر ایران نوین ساخته و چندش آور نیست که حتمن کپی است! این هم آن شمع ها:https://www.youtube.com/watch?v=Ha_1wArdNRc

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

این سایت از اکیسمت برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بیاموزید که چگونه اطلاعات دیدگاه های شما پردازش می‌شوند.