چهار روش برای جذب مخاطبین به سمت غرفه خودتان
۵ آبان, ۱۳۹۴
برندسازی حسی: برند شما شبیه به چیست؟
۷ آبان, ۱۳۹۴
نمایش همه

یک شعار چه عمری باید داشته باشد؟

چندین سال گذشته، درواقع در سال 1999، مجموعه عصر تبلیغات که اکنون بصورت اینترنتی هم در دسترس است، اقدام به انتخاب 100 کمپین برتر تبلیغاتی قرن بیستم نمود. از بین این 100 مورد به نظر شما چند مورد آنها همچنان مورداستفاده قرار می‌گیرند؟ پاسخ تنها 11 مورد فهرست شده در زیر است:

Marlboro . . . . . . . . . . . The Marlboro cowboy.

مارلبرو . . . . . . . . “گاو باز مارلبرو”

Nike . . . . . . . . . . . . . .  “Just do it.”

نایک . . . . . . . . . . “فقط انجامش بده”

DeBeers . . . . . . . . . . .  “A diamond is forever.”

دِ بیرز . . . . . . . . . “یک الماس ابدی است”

U.S. Forest Service . . . Smokey the Bear.

سازمان جنگل‌داری ایالات‌متحده آمریکا . . . . . . “خرسی به نام اسموکی”

Energizer . . . . . . . . . . . The Energizer Bunny.

انرجایزر . . . . . . . . “خرگوش انرجایزر”

Morton’s Salt . . . . . . .  “When it rains, it pours.”

نمک مورتون . . . . . “وقتی شروع میشه، دیگه تمومی نداره.”

Wheaties . . . . . . . . . .   “Breakfast of Champions.”

ویتیز . . . . . . . . . . “صبحانه قهرمانان!”

Hallmark . . . . . . . . . . . “When you care enough to send the very best.”

هالمارک کاردز . . . . . . “زمانی که آن‌قدر اهمیت می‌دهید که برای بهترین فرد یک کارت ارسال کنید.”

CA Milk Processors . .  “Got Milk?’’

هیئت مرکزی شیر کالیفرنیا . . . . . . . “شیر دارید؟”

BMW . . . . . . . . . . . . .  “The ultimate driving machine.”

بی ام دابلیو . . . . . . . . “آخرین وسیله حمل‌ونقل”

Motel 6 . . . . . . . . . . . .  “We’ll leave a light on for you.”

موتل 6 . . . . . . . “همیشه چراغی برای شما روشن می‌گذاریم.”

با خودتان صادق باشید، چند مورد از این شعارها را به یاد داشتید!!! اگر شخص شما اطلاعاتی درباره آنها ندارید، حداقل اینکه با جستجوی آنها در نتایج اول یا دوم گوگل توضیحی در رابطه با آنها پیدا می‌کنید. زمانی که یک پیام ثابت برای مدتی طولانی با یک هدف مشخص مورداستفاده قرار می‌گیرد، مطمئناً اثری مانند سوختگی بر ذهن مصرف‌کننده از خودش باقی می‌گذارد.

حالا اجازه دهید نگاهی داشته باشیم به برخی از کمپین‌های تبلیغاتی فراموش‌شده که اتفاقاً بین آن 89 مورد دیگر قرار دارند:

 

volkswagon

 

Think Samll”

“کوچک فکر کنید.”

چرا شرکت فولکس‌واگن باید در حالی که جایگاه قدرتمندی در ذهن مصرف‌کنندگان با درآمد کم دارد، به سمت معرفی محصولات بزرگ‌تر و گران‌تر روی بیاورد و در بازار فضایی رهاشده را برای برندهایی مثل کیا موتورز با هیوندای رها کند؟

شرکت فولکس‌واگن اقدام به توسعه خط محصولات خودش کرد که بتواند تعداد بیشتری خودرو بفروشد. اما نتیجه نهایی چه بود؟ در سال گذشته این برند موفق به فروش 366970 دستگاه خودرو در بازار آمریکا شد، که در مقابل هیوندای 725718 دستگاه و کیا موتورز 580234 دستگاه در همین بازار فروختند.

 

“The Pepsi Generation.”

“نسل پپسی”

نوشابه پپسی همچنان در پشت سر نوشابه کوکاکولا در همه زمینه‌ها حرکت می‌کند. به نظر شما شعار فعلی این برند چه باید باشد؟ شاید کسی نظر قابل قبولی نداشته باشد!

اما چرا نباید از شعار قبلی خود که البته به نسل فعلی جوانان متولد در قرن جدی هم می‌تواند ارتباط داشته باشد، استفاده نکند؟ شعار قبلی این برند چنین بود:

“Why drink what your parents drank? You’re the Pepsi Generation.”

“چرا چیزی را می‌نوشید که پدر و مادر شما هم می‌نوشیدند؟ شما نسل پپسی هستید!”

 

احیا یک کمپین تبلیغاتی قدیمی

آدِم آرون که تاکنون دو بار در لیست 100 مدیر برتر بازاریابی معرفی‌شده است، یک‌بار در مصاحبه‌ای اعلام کرده بود که همیشه برای طراحی یک طرح تبلیغاتی برای یک شرکت اقدام به مطالعه تاریخ تبلیغاتی آن می‌کند و یکی از بهترین کمپین‌هایی که پیش‌ازاین از آن نتیجه گرفته است را مجدداً احیا می‌کند. از آنجایی که وی همچنان از مدیران مطرح در این عرصه مطرح است، پس شاید بتوان گفت رویکرد وی تا حدودی درست است یا چون توسط وی انجام می‌شود نکته‌هایی در آن نهفته است که با موفقیت روبرو می‌شود.

پس چرا این رویه زیاد و در همه شرکت‌ها تکرار نمی‌شود؟ یکی از دلایل آن این است که هر مدیری می‌خواهد تأثیر نو و ویژه از خود در یک شرکت به جای بگذارد که لازمه آن یا استخدام یک شرکت تبلیغاتی جدید یا راه‌اندازی یک کمپین جدید است و یا شاید هر دو آنها.

 

ضرر و زیانی که عصر دیجیتال به این حوزه وارد کرده است

با ظهور اینترنت ما تقریباً روند کار را بصورت عکس طی می‌کنیم، یعنی بجای ایجاد یک ایده خلاقانه و انتقال آن به رسانه‌ها ابتدا به رسانه‌های رجوع می‌کنیم و بررسی می‌کنیم که چه پیامی اثرگذاری بیشتری دارد؟ تعامل بیشتر با مخاطب اولویت امروز برندهاست.

به عبارتی بجای اینکه اجازه دهیم پیام نوع رسانه را دیکته کند، در پی دیکته کردن نوع پیام از طریق رسانه‌ها هستیم. بجای ایجاد یک داستان برای یک برند، اجازه می‌دهیم که رسانه‌های دیجیتال صدها پیام را برای ما ایجاد کنند.

 

آیا این رویکرد مؤثر واقع می‌شود؟

یکی از معیارهای موفقیت در عصر دیجیتال تعداد لایک های صفحه فیسبوک برندهاست. برندهایی که اکنون بیشترین تعداد لایک ها را دارند ابتدا کوکاکولا با 89205693 لایک و سپس مک‌دونالد با 56329854 لایک است.

اما آیا مک‌دونالد و کوکاکولا در دنیای امروز با مشکلات مختلفی ازنظر بازاریابی و برندینگ مواجه نیستند؟ پس آیا همچنان می‌توانیم بگوییم که چاره کار افزایش تعداد لایک هاست؟ یا اینکه راه حل درست تغییر استراتژی‌های برندینگ و بازاریابی است؟

 

برچسب ها: شعار تبلیغاتی, کمپین تبلیغاتی
اشتراک گذاری :

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

این سایت از اکیسمت برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بیاموزید که چگونه اطلاعات دیدگاه های شما پردازش می‌شوند.