مدل ارزیابی ارزش ویژه برند – BAV Model – مدلی برای اندازه گیری ارزش ویژه برند

بازاریابی چریکی
استراتژی های مقرون به صرفه بازاریابی چریکی برای کسب و کارهای کوچک – بخش دوم
۲۵ دی, ۱۳۹۶
قیمت گذاری
راهنمای استراتژی قیمت گذاری برای صاحبان کسب و کارهای جدید – بخش چهارم
۲۷ دی, ۱۳۹۶
نمایش همه

مدل ارزیابی ارزش ویژه برند – BAV Model – مدلی برای اندازه گیری ارزش ویژه برند

ارزش ویژه برند

این مدل BAV Model که یک سیستم اندازه گیری محسوب می شود برای اولین بار توسط آژانس
تبلیغاتی یانگ و روبیکَم (Y&R) به منظور انداه گیری ارزش ویژه برند توسعه یافته است. این مدل
در واقع بر اساس تحقیق و مصاحبه با تقریبا بیش از 200000 مصرف کننده در 40 کشور مختلف
دنیا به دست آمده و می تواند به اندازه گیری ارزش ویژه برند هزاران برند بر اساس 100 طبقه
مختلف مورد استفاده قرار بگیرد.

این مدل به اندازه گیری وضعیت یک برند ذیل دو عنوان می پردازد که به قرار زیر است.

عناوین ارزیابی

1- ارزش یا خاصیت حیاتی برند

که اشاره به رشد بالقوه فعلی یا آینده دارد که برند مربوطه در دل خود جای داده است.

2- قدر و قیمت برند

که اشاره به قدرت برند دارد.

هر دو این عناوین می تواند در ادامه بیشتر توسعه پیدا کرده و برای قضاوت یک برند به مولفه‌های تقسیم شود.

ارزش ویژه برند

1- تمایز

تمایز اشاره به توانایی یک برند برای متمایز ماندن از رقبای خودش در صنعت اشاره دارد. تمایز
خود دارای سه جزء می شود که عبارتند از:

  • ناهمسان: اشاره به متفاوت بودن پیشنهادات یک برند از رقبای خودش دارد.
  • منحصر به فرد: اشاره به کیفیت برند داشته و در بر گیرنده ماهیت وجود آن برند است. به
    عبارتی باید گفت بیشتر با اعتبار، سندیت و دست اول بودن ایده برند در ارتباط است.
  • مشخص: اشاره به با ارزش بودن برند دارد.

2- ارتباط

این مورد اشاره به این موضوع دارد که چگونه و با چه فاصله ای مصرف کنندگان یک برند قادر به
برقراری ارتباط با پیشنهادات و محصولات یک برند دارند و یک محرک اصلی و مهم برای نفوذ برند
در بازار در نظر گرفته می شود.

3- اعتبار

این مولفه اشاره به درک و برداشت مصرف کننده درباره یک برند دارد. اینکه یک برند معروف است
یا خیر، اینکه قول و قرار های وعده داده شده به مخاطبین را برآورده می کند یا نه – تمام اینها با
هم جمع شده و در کنار یکدیگر اعتبار یک برند را تشکیل می دهند.

4- دانش

این مولفه هم به میزان آگاهی در رابطه با برند در اذهان مصرف کنندگان خودش اشاره دارد. این
مولفه در فرایند ساخت و توسعه یک برند و تفهیم مصرف کنندگان در رابطه در رابطه با نقش و
مسئولیت و پیام آن برند برای مصرف کنندگان خودش از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است.

نکته حائز اهمیت دیگر در این رابطه این است هر ساله یک ممیزی بر اساس این مدل با
جمع‌آوری اطلاعات مربوط به حدود 10000 برند بر اساس نظرات 100000 پاسخ دهنده در
کشورهای مختلف انجام می پذیرد.

همراهان عزیز، دوره آموزشی مدیریت استراتژیک برند با تدریس آقای مسعود محمدی، دوره ای منحصربفرد و جامع است که با مفاهیم پایه و اصولی برندسازی، همچون تعریف برند و هویت و معماری برند شروع شده، و در نهایت به شکلی خاص استراتژی های خلق برند، پیاده سازی و توسعه برند را موشکافانه بررسی می کند که آن را به شما پیشنهاد می دهم.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد این دوره کلیک کنید …

برچسب ها: BAV Model, ارزیابی برند, مدل ارزیابی ارزش ویژه برند
اشتراک گذاری :

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

ایمیل خود را وارد کنید
با توجه به اینکه فایل صوتی برای شما ایمیل می شود، لطفاً ایمیل معتبر وارد کنید.
این فایل صوتی حداکثر تا ۵ دقیقه دیگر به آدرس ایمیل شما ارسال میشود .