جایگاه یابی
عناصر یک برند موفق 1 : جایگاه یابی برند
۵ دی, ۱۳۹۶
سئو
زمانی که نوبت به سئو می رسد، اندازه مطرح نیست
۷ دی, ۱۳۹۶
نمایش همه

نکاتی کوتاه در باب یک جایگاه قدرتمند

جایگاه

دوستان و همراهان عزیز سایت آی بازاریابی دیروز در مطلبی اولین بخش از یک مجموعه مقاله با
عنوان عناصر یک برند موفق را برایتان منتشر کردم که به موضوع جایگاه یابی برند می پرداخت.
این مقاله را می توانید در این لینک مطالعه کنید.

اما نکات کوتاهی همچنان در رابطه با این موضوع باقی مانده که نباید نادیده گرفت یا اجازه دهیم
در کنار مطالب دیگر بی اهمیت جلوه کنند. به همین دلیل قصد دارم به این نکات کوتاه و خلاصه
در این مطلب بصورت جدا بپردازم.

4 کلید کارساز برای داشتن یک جایگاه قدرتمند

1- بازار تخصصی خود را پیدا کنید. آیا رقبا شما در یک بازار بصورت تخصصی فعال هستند یا در
چند بازار بصورت عمومی فعالیت می کنند؟ آیا به هر حال فعالیت آنها به چشم می آید؟ برای به
چشم آمدن در برابر آنها و متخصص جلوه کردن چه فرصت هایی در اختیار دارید؟ شرکت شما چه
کاری را بهتر از دیگران انجام می دهند؟

2- تا جای امکان با آن تعداد از مشتریان و مراجعین در دسترس خود گفتگو کنید تا ببینید آیا کسب
و کار شما از نظر آنها قابل اعتماد است یا خیر؟ اطمینان کسب کنید که حتما و حتما برای خدمات شما تقاضایی وجود داشته باشد.

3- یک بیانیه خلاصه و کوتاه در حد 1 یا 2 جمله در رابطه با جایگاه خود تهیه کنید که بخوبی بیان
کند که مشغول چه کاری هستید و چه هدفی را دنبال می کنید. سپس بر همین اساس از
خودتان بپرسید چرا یک مشتری باید اهمیت دهد؟

4- به راه و روش هایی فکر کنید که با استفاده از آنها قادر به ایجاد تضاد بین خودتان با رقبا در
بازار هستید. می توانید از پیام رسانی، خدمات منحصر به فرد یا طراحی برای متمایز ساختن
کسب و کار خود استفاده کنید؟

جایگاه

جایگاه یابی عالی

خوب حالا با تمام این توضیحات جایگاه یابی اصلا یعنی چه؟ فراموش نکنید که همواره قوی ترین جایگاه بر پایه تقلیل و اختصار شکل می گیرد. مردم عموما بصورت ناخودآگاه برند ها را در طبقات مختلف دسته بندی می کنند. آن دسته از برندهایی که در رده های بالاتر قرار می گیرند، به داشتن ایده های ساده معروف هستند. در حقیقت، برندهای برتر در اغلب این دسته ها و طبقه ها را اغلب می توان در یک کلمه یا عبارت کوتاه خلاصه کرد:

  • فِدِکس کسب و کار تحویل بسته را با انقلابی بزرگ همراه ساخت، چرا که با کلمه “شبانه” یا “در مدت یک شب” مترادف شد.
  • تسلا اعتبار خود را بر اساس دو ایده استوار کرد: “خودروهای برقی” و “سَبک”
  • چه شرکتی در بازار محصولات مصرفی الکترونیک به داشتن “نوآوری” دیدنی و جذاب معروف شده است؟ بدون شک، اپل.
  • شرکت مشاوره مدیریت مک کنزی برای “باهوش بودن” به اعتباری حسرت برانگیز دست یافته است.

هر قدر بیشتر و بیشتر قادر به ساده سازی جایگاه خود باشید، این جایگاه از قدرت بیشتری برخوردار می شود.

مشکل جایگاه یابی خدمات و محصولات حرفه ای

متاسفانه برخی از شرکت ها، خصوصا در حوزه خدمات حرفه ای بر پایه پیچیدگی شکل گرفته‌اند.
ماهیت سفارشی و شخصی سازی شده خدمات آنها به گونه ای است که تعریف کردن آنها
را سخت و دشوار کرده است.

زبانی که برای حوزه آنها استفاده می شود، خیلی فنی و متکلف است. خوب، حال چطور
می‌توان یک کسب و کار پیچیده و چند منظوره را ساده سازی کرد؟

پاسخ به این پرسش در پرده بر داشتن از هدف اساسی و بنیادین این شرکت است. در این باره باید پرسش هایی از این قبیل مطرح شود:

  • مزیت اصلی که فراهم می کنید، چیست؟
  • زمانی که یک رویداد یا مراسم به پایان می رسد، به چه هدفی دست یافته اید؟

برای آنهایی که جرئت و توان خلاصه کردن خدمات خود در حد یک خمیره ساده را دارند، بازارهای

جدید و قدرتمند یکی بعد از دیگری رخ می کند.

پس . . .

چه چیزی یک به یک برند قدرت می دهد؟ هر چه که هست با جایگاه یابی آغاز می شود.

برچسب ها: برند, برندینگ, جایگاه, جایگاه سازی, متمایز شدن
اشتراک گذاری :

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

ایمیل خود را وارد کنید
با توجه به اینکه فایل صوتی برای شما ایمیل می شود، لطفاً ایمیل معتبر وارد کنید.
این فایل صوتی حداکثر تا ۵ دقیقه دیگر به آدرس ایمیل شما ارسال میشود .