راه اندازی محصول
7 توصیه برای راه اندازی موفق محصول
۲۷ مهر, ۱۳۹۶
برنامه تبلیغات استراتژیک
عناصر اصلی برنامه ی استراتژیک تبیلغات
۲۹ مهر, ۱۳۹۶
نمایش همه

معنای استراتژی تبلیغات

معنای تبلیغات استراتژیک

معنای استراتژی تبلیغات را می توان به معنای طرحی برای فروش تعداد مشخصی محصول به مشتریان دانست.

هر شرکتی برای خودش برنامه ی استراتژی مختص به خود را خواهد داشت.

اما تمام استراتژی های تبلیغاتی باید از یک سری قواعد مشخصی پیروی کنند.

کیفیت محصولات

قبل از اینکه شرکت فرآیند تعیین استراتژی تبلیغات را شروع کند باید کیفیت محصول خود را مشخص کند.

این کیفیت باید نسبت به قوانینی که در آن بازار وجود دارد تعریف شود.

هدف محصول می باید معلوم شود، ویژگی های آن و مزایایی که برای آن محصول نسبت به محصولات دیگر وجود دارد باید مشخص شود.

این کیفیت هسته ی اصلی تبلیغات برند خواهند بود، و پیغام استراتژی و ویژگی هایی که شرکت می باید در آینده به آنها متمرکز شود را مشخص می کند.

وضعیت بازار

بعد از تعریف محصول و کیفیت آن، سوال اصلی اینست که چه کسی باید آنرا بخرد.

برای پاسخ دقیق به این سوال، تحقیقات بازار مشخصات مشتریان را تعیین می کند.

مشخصاتی مانند سن، جنسیت، وضعیت اجتماعی، و اینکه به چه نوع تبلیغاتی واکنش نشان خواهند داد.

مانند اینکه چه برنامه های تلویزیونی و یا چه مجلاتی را بیشتر مطالعه می کنند.

باید بدانیم چه مقدار از بازار برای خرید محصول ما آماده است و چند درصد از آن توسط رقبا اشغال شده است.

باید بتوانیم وضعیت اقتصادی را به درستی تحلیل کنیم تا بتوانیم بفهمیم کجا توان فروشمان بالاتر است.

مثلا فروش کالای لوکس مانند قایق سرعتی در یک بازار با وضعیت رکود کار سختی است.

اهداف بازاریابی

شرکت باید تصمیم بگیرد از چه روشی برای پیادده سازی تبلیغات برای رسیدن به اهداف بازاریابی استفاده کند.

این روش ها شامل شدت تبلغات، تمرکز روی چه نوع کیفیت محصول، نوع رسانه( مجلات، تلویزیون، روی محصولات، …) می شود.

مساله ی دیگر در روش شناسی مکان جغرافیایی تبلیغات نظیر مکان بیلبوردها، ایستگاه های تلویزیون و نوع برنامه ی تلویزیونی است.

بعد از روش شناسی باید شرکت بودجه بندی لازم را هم در نظر بگیرد.

این بودجه بندی شامل این خواهد بود که کدام رسانه را به آن تبلیغات بیشتری را بدهیم.

روی کدام مکان ها تمرکز بیشتری بشود و چگونگی پیاده سازی ها.

منبع : smallbusiness.chron

 

برچسب ها: استراتژی تبلیغات
اشتراک گذاری :

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

این سایت از اکیسمت برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بیاموزید که چگونه اطلاعات دیدگاه های شما پردازش می‌شوند.