سبد محصول
سبد محصول ضعیف و قوی در ماتریس بوستون
۳۰ بهمن, ۱۳۹۶
بازاریابی ویدئویی
چطور بازاریابی ویدئوی در حال تکامل در سه رسانه مختلف است
۲ اسفند, ۱۳۹۶
نمایش همه

عناصر یک برند موفق 2 : شعار

شعار

پیش از هر چیز این موضوع را یادآوری می کنم که در بخش اول از این مقاله به جایگاه یابی به عنوان
عنصر اول اشاره کرده بودیم که در صورت تمایل می توانید آن را در این بخش مطالعه کنید.

یک برند یک ارگانیسم پیچیده است. این مقاله بخش دوم از سری مقاله ای است که در آن به
بررسی اجزاء مختلف یک برند موفق می پردازیم که این بخش به موضوع شعار برند می پردازد.

شرکت ها عموما تاکید بسیار زیادی بر روی شعار خود دارند. برخی اهمیت بسیار زیادی را متوجه
آن می سازند و کارشناسان تبلیغاتی هم انتظار دارند که در هر توافقی در بالاترین درجه اهمیت
و توجه قرار داشته باشند. اما با این وجود شعارهای بسیاری از شرکت ها با موفقیت روبرو
نمی‌شوند و با مخاطبین تعامل برقرار نمی کنند که موجب افسوس است؛ چرا که شعار یک
شرکت یا سازمان است که با قدرت و ظرافت با ارتباط برقرار می کند.

د ر ادامه این مقاله می خواهیم به این موضوع بپردازیم که در واقع یک شعار قرار است چه
کارهایی انجام دهد؟

یک شعار خوب باید از مخاطبین خود پاسخی را دریافت کند و در واقع یکی از وظایف زیر را باید
بخوبی انجام دهد:

  • روشن سازد (که چه کاری انجام می دهید، چه جایگاهی در اختیار دارید و …)
  • یک ویژگی مهم برند را بیان کند
  • از موقعیت و جایگاه برند حمایت کند
  • به مردم کمک کند تا شما را بشناسند و به یاد بیاورند

که در ادامه به بررسی بیشتر هر یک از وظایف می پردازیم.

تخریب ساختاری یا شالوده شکنی شعار

1- روشن سازی

یک شعار که موارد بدیهی را بیان می کند یا برای مخاطب ایجاد سوال می کند، در واقع وظایف
خودش را بدرستی انجام نمی دهد. مثلا شعار را به عنوان یک فرصتی در نظر بگیرید که می‌تواند
وجه تمایز شما، شخصیت شما و برخی از دیگر ویژگی های مهم کیفی برند شما را بخوبی
اعلام کند.

مثال:

“زیرساخت موفقیت مشتری” (Salesforce)

“وقتی بانک ها رقابت می کنند، شما برنده می شوید” (LendingTree)

“حرفه شما، شغل ماست” (TheLadders)

شعار

2- بیان یک ویژگی مهم برند

هر برند با ارزشی در واقع معرف چیزی است – در واقع یک نقطه تمایز یا یک مزیت رقابتی که
موجب تحریک علاقه و ایجاد وفاداری در مخاطب است. شعار شما جای فوق العاده ای برای بیان
و ترویج این ویژگی برند است.

مثال:

“خیال پردازی در محل کار” (General Electric)

“متفاوت بیاندیشید” (Apple)

“شادترین نقطه زمین” (Disneyland)

3- حمایت از موقعیت و جایگاه برند

شعار برخی از شرکت ها برای حمایت از جایگاه ایجاد شده برای یک برند مورد استفاده قرار
می‌گیرد. اگر به جهاتی متفاوت هستید، چرا آن را از طریق شعار خود اعلام نکنید؟

مثال:

“ما بیشتر تلاش می کنیم” (Avis, دومین شرکت اجاره خودرو در جهان)

“بهترین وسیله رانندگی” (BMW که به تجربه فوق‌العاده رانندگی با خودروهایش معروف است)

4- حمایت از برند

اگر به موارد اینچنینی توجه کنید، متوجه می شوید که شرکت ها و بنگاه های بسیار زیادی
هستند که یا از شعارهای بی اثر و بی فایده استفاده می کنند یا اینکه اصلا از شعار استفاده
نمی کنند. البته این جای تعجب بسیار دارد، چرا که شعار یکی از معدود راه و روش هایی است
که یک شرکت با استفاده از آن می تواند بطور واضح و شفاف قول و تعهد برند خود را بیان کند.
باید صادقانه بگویم که تدوین یک شعار فوق العاده بسیار چالش برانگیز است، اما زمانی که
تدوین شود ابعاد بسیار زیادی به برند شما می دهد.

همراهان عزیز، اگر تمایل دارید بطور حرفه ای مدیریت استراتژیک برند را بشناسید و مفاهیم پایه و اصولی برندسازی، همچون تعریف برند و هویت و معماری برند را آموزش ببینید، و به شکلی خاص استراتژی های خلق برند، پیاده سازی و توسعه برند را درک کنید، می توانید محصول دوره مدیریت استراتژیک برند را که توسط مدرسه بازاریابی چیستا تهیه شده است، خریداری کنید. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد این دوره کلیک کنید …

برچسب ها: برند موفق, برندسازی, برندینگ, شعار, شعار برند, عناصر برند
اشتراک گذاری :

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

ایمیل خود را وارد کنید
با توجه به اینکه فایل صوتی برای شما ایمیل می شود، لطفاً ایمیل معتبر وارد کنید.
این فایل صوتی حداکثر تا ۵ دقیقه دیگر به آدرس ایمیل شما ارسال میشود .