پنج دلیل برای عدم کارایی استراتژی برندینگ شما  در عرصه رسانه – بخش اول

مشتری
پنج نوع مشتری و چگونگی هدایت آنها برای خرید بیشتر – بخش سوم و پایانی
۱۹ بهمن, ۱۳۹۶
مزیت
مزایای حاصل از استفاده ماتریس بوستون در ممیزی بازار
۲۲ بهمن, ۱۳۹۶
نمایش همه

پنج دلیل برای عدم کارایی استراتژی برندینگ شما  در عرصه رسانه – بخش اول

استراتژی برندینگ

برندسازی در واقع تصویری است که شرکت رسانه ای شما در اذهان بینندگان، شنوندگان یا
خوانندگان شما ایجاد می کند. مثلا مجله cosmopolitan که یک مجله مد زنانه است یا روزنامه
وال استریت همه و همه تصویری را تصویری را انتقال می دهند که شاید بخوبی آن را بشناسید،
حتی اگر آنها را نخوانید و نگاه نکنید.

صنعت رسانه عموما درگیر و آلوده مسائل و حوزه های دیگری است که بطور کلی تصویر برند تیره
یا گل آلودی دارد. به عبارتی به نظر نمی رسد که این صنعت نماینده هیچ شخص یا چیزی باشد.
اگر محصول رسانه ای شما در این طبقه قرار می گیرد، دلایلی برای عدم کارایی استراتژی برندینگ آن محتمل است که به
برخی از آنها در ادامه اشاره می کنیم.

شما از مخاطب هدف خود غافل شده اید

باید مخاطب هدف خود را بشناسید. اگر فرایند برندینگ شما با خواسته ها و نیازهای مشتریان
شما در تضاد باشد، نتیجه در بر ندارد.

اگر مجله ای منتشر می کنید، احتمالا گروه خاصی خواننده آن هستند. آن جمعیت هدف کلیدی
شماست. اگر جمعیت زنان 25 تا 54 ساله باشند، در صورت راه اندازی یک کمپین برندینگ که
فقط مورد علاقه زنان 18 تا 24 ساله باشد، موجب ناراحتی و رنجش مخاطبین کلیدی خود شده‌اید.

البته درست است که به فکر ایجاد تعامل با مخاطبین آینده خود باشید، اما این کار نباید به هزینه
از دست دادن مشتریان وفادار فعلی شما تمام شود. نمی توانید یک شبه مدرن فکر کنید و مدرن
ببینید. مثلا برندی که تا امروز مواد غذایی مورد نیاز خانواده را تامین می کرده، نمی تواند به
یکباره تبدیل به عرضه کننده نوشیدنی مورد علاقه آقایان شود.

ظاهر محصول شما اشتباه هست

در تمامی اشکال رسانه ها، شکل و ظاهر محصول اهمیت بسیار زیادی دارد.

فونت و رنگ استفاده شده در لوگو هرگز نباید یا یک تصمیم یکباره انتخاب شده باشد، چرا که
اطلاعات زیادی در رابطه با برند شما را انتقال می دهند.

شرکت های رسانه ای اغلب بصورت منظم ظاهر خود را آپدیت می کنند، تا به روز و نو به نظر
برسند.

هیچ رسانه ای قادر به گرفتن یا اتخاذ ظاهری جدید بدون متعجب ساختن مخاطبین خود نیست.

مثلا سه برند رسانه ای گوگل، یاهو و مایکروسافت را در نظر بگیرید. اگر هرگونه تغییری در یکی
از جنبه های ظاهری این برندها رخ دهد، آنقدر کوچک است که پی بردن به آنها به شدت سخت
و دشوار است. هر سه میلیاردها دلار بودجه برای این کار در اختیار دارند، اما مدیران اجرایی آنها
به خوبی می دانند که این استراتژی درست نیست.

پیامی پایدار و یکسان را انتقال نمی دهید

جدای از موضوع لوگو، شرکت رسانه ای شما احتمالا شعاری دارد که برای معرفی و عرضه هر
چیزی که با آن شناخته می شوید، استفاده می شود. مثلا “با شما از دهه 40 و 50” ممکن
است شعاری باشد که یک ایستگاه رادیویی از آن بهره می برد.

در واقع اگر این شعار چیزی است با آن شناخته می شوید، آنگاه پخش کردن مکرر موسیقی
دهه 60 و 70 در عمل ضربه زدن به هویت برند خودتان است. یعنی به مخاطب چیزی می گویید و
به گونه ای درگیر عمل می کنید. یک کارگردان برنامه رادیویی به خوبی می داند که لیست پخش
موسیقی در ساخت جایگاه یک ایستگاه رادیویی در بازار اهمیت فوق العاده ای دارد و ویرایش و
تغییر آن بر حسب سلیقه شخصی ممکن نیست.

یعنی برند شما باید به چیز خاصی متعهد باشد که مخاطب بخوبی آن را درک کند.

شعار برند باید کوتاه باشد، اما کوتاه بودن به معنای بی معنی بودن نیست؛ مثلا شعار “پخش
موسیقی مطرح روز” در واقع پیامی را به مخاطب انتقال نمی دهد.

همراهان عزیز، اگر تمایل دارید بطور حرفه ای مدیریت استراتژیک برند را بشناسید و مفاهیم پایه و اصولی برندسازی، همچون تعریف برند و هویت و معماری برند را آموزش ببینید، و به شکلی خاص استراتژی های خلق برند، پیاده سازی و توسعه برند را درک کنید، می توانید محصول دوره مدیریت استراتژیک برند را که توسط مدرسه بازاریابی چیستا تهیه شده است، خریداری کنید. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد این دوره کلیک کنید …

برچسب ها: استراتژی, استراتژی برندینگ, برندسازی, برندینگ, برندینگ استراتژی
اشتراک گذاری :

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

ایمیل خود را وارد کنید
با توجه به اینکه فایل صوتی برای شما ایمیل می شود، لطفاً ایمیل معتبر وارد کنید.
این فایل صوتی حداکثر تا ۵ دقیقه دیگر به آدرس ایمیل شما ارسال میشود .